Coca-Cola compra o chã orgânico Honest Tea

A Coca-Cola anunciu ter exercido a opção de adquirir o resto das ações da empresa Honest Tea. O movimento concluiu a transação começada há três anos quando comprou uma participação minoritária na empresa.

Honest Tea, companhia líder de chá orgânico engarrafado, continuará em Bethesda, Maryland, Estados Unidos, mantendo as operações como um negócio autônomo sob a administração do co-fundador e a atual equipe de empregados. O modelo operacional desenvolvido permite que Honest Tea possa manter sua autonomia e executar suas operações, ao mesmo tempo que ter acesso aos benefícios de escala do sistema Coca-Cola em áreas como produção e distribuição.

Os fundadores do Honest Tea Barry Nalebuff e Gary Hirshberg, CE-YO da Stonyfield Farm, continuaram a prestar orientação informal à empresa como parte do conselho consultivo.

“Começamos a Honest Tea, há 13 anos com a ambiciosa missão de produzir uma bebida alternativa e saudável tendo em mente a saúde do planeta e de nossos consumidores”, disse um comunicado da empresa. “Nos últimos três anos, foi emocionante ver o alcance e o impacto da nossa missão crescer como resultado da parceria com a Coca-Cola”

“Quando fizemos o investimento em Honest Tea, foi porque a gente viu que tinha um grande potencial para ser uma marca significativa do futuro”, disse, Deryck van Rensburg, presidente VEB (unidade da Coca-Cola) e gerente geral.

Comentário da Organic Monitor

Honest Tea é o último de uma longa lista de alimentos orgânicos e de fabricantes de bebidas que foram adquiridos por grandes corporações. Embora alguns criticam os proprietários por ‘vender-se’ para uma multinacional, a Coca-Cola pode oferecer a infra-estrutura de marketing e distribuição para Honest Tea assim como perceber seu verdadeiro potencial. Com o crescimento contínuo do mercado de produtos orgânicos nos EUA, esperamos ver mais aquisições deste tipo.

fonte: Organic Monitor